Shein, Temu et Vinted : Les nouveaux géants de la mode en temps de crise

Dans un contexte économique difficile, les habitudes de consommation des Français évoluent rapidement. Les plateformes de vente en ligne à bas prix et d'occasion émergent comme les grands gagnants de cette transformation. Shein, Temu et Vinted se distinguent particulièrement, redéfinissant le paysage de la mode en France.

Selon les données de Circana, Shein et Temu, deux géants chinois du e-commerce, ont connu une croissance impressionnante de 13% au premier semestre 2024, atteignant respectivement 1,3 milliard et 800 millions d'euros de chiffre d'affaires. Vinted, plateforme de vente d'articles d'occasion, complète le podium avec une hausse de 10%, totalisant 2,1 milliards d'euros.

Ces chiffres reflètent une tendance plus large : les consommateurs français adoptent de nouvelles stratégies pour préserver leur pouvoir d'achat face à l'inflation. Un sondage de l'institut CSA révèle que 59% des Français ont réduit leurs dépenses non essentielles au cours de l'année écoulée, tandis que 57% sont plus attentifs aux prix.

Cette évolution a des répercussions profondes sur le marché de l'habillement. Les zones commerciales en périphérie des villes, traditionnellement dominées par les hypermarchés, voient l'émergence de nouveaux acteurs comme Noz, Action et Zeeman. Ces enseignes, spécialisées dans les produits à bas prix, gagnent du terrain au détriment des rayons textiles des grandes surfaces alimentaires.

Les chiffres sont éloquents : la part de marché des hypermarchés dans le secteur de l'habillement est passée de 9% en juillet 2023 à 8,1% en juillet 2024. En revanche, les grandes surfaces spécialisées comme Kiabi et Gémo, ainsi que les soldeurs, représentent respectivement 12,9% et 12,3% du marché en volume.

"Trente-sept pour cent des Français disent ne pas acheter de vêtements, contre 35,6 % en juillet 2023"

Cette tendance s'observe également dans les centres-villes et les centres commerciaux. Les chaînes de boutiques traditionnelles, bien qu'elles restent le principal circuit de vente de vêtements, voient leur part de marché diminuer, passant à 30% après une baisse de 0,5 point en un an.

Il est important de noter que ces changements s'inscrivent dans un contexte plus large de préoccupations environnementales. L'industrie de la mode rapide, dont Shein et Temu sont des acteurs majeurs, est responsable d'environ 10% des émissions mondiales de carbone. De plus, environ 85% des textiles finissent dans des décharges chaque année, soulignant l'importance croissante de plateformes comme Vinted qui promeuvent la réutilisation des vêtements.

En conclusion, le marché de la mode en France connaît une transformation profonde, influencée par des facteurs économiques et environnementaux. Les consommateurs, soucieux de leur budget et de plus en plus conscients de l'impact écologique de leurs achats, se tournent vers des alternatives à bas prix et d'occasion, redéfinissant ainsi les contours de l'industrie de l'habillement.