Le 8 octobre 2023 marquait l'arrivée d'un nouveau venu dans le paysage de la presse dominicale française : La Tribune Dimanche. Un an plus tard, le bilan est plus que positif pour ce titre qui a su se faire une place dans un marché en déclin.
Avec une moyenne de 45 422 exemplaires vendus par numéro entre octobre 2023 et juin 2024, La Tribune Dimanche a largement dépassé son objectif initial de 30 000 exemplaires. Ces chiffres, certifiés par l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, témoignent d'un succès inattendu dans un contexte où la presse écrite connaît un déclin continu depuis les années 2000, avec une baisse moyenne de 3% par an des ventes.
La répartition des ventes est révélatrice des nouvelles tendances de consommation de l'information : 18 680 exemplaires en kiosques, 10 112 abonnements numériques individuels, près de 1 700 abonnés à la version imprimée, et 14 975 ventes via des kiosques numériques comme Cafeyn. Cette diversification des canaux de distribution s'inscrit dans un contexte où les abonnements numériques représentent une part croissante des revenus des journaux français.
Comparativement, Le Journal du dimanche, créé en 1948, affiche une moyenne de 101 662 exemplaires vendus, en baisse de 16,51% sur l'année. Le Parisien Dimanche, lancé en 2018, enregistre 163 293 ventes, en hausse de 4,92%. Ouest-France reste le leader incontesté avec 595 741 exemplaires, confirmant sa position de quotidien régional le plus vendu en France depuis plusieurs décennies.
L'équation publicitaire semble également satisfaisante pour La Tribune Dimanche, avec une moyenne de 6,9 pages de publicité par édition. Cette performance est d'autant plus remarquable que la publicité représente environ 40% des revenus des journaux français en moyenne.
Jean-Christophe Tortora, directeur général de CMA Média, la branche médias du groupe CMA CGM de Rodolphe Saadé, propriétaire du titre, vise désormais les 60 000 ventes en 2025. Pour atteindre cet objectif, le journal devra renforcer sa présence dans les zones rurales et périurbaines, tout en maintenant sa forte implantation dans les métropoles.
L'arrivée de Lucie Robequain à la tête des rédactions durant l'été 2024 marque une nouvelle étape dans le développement du journal. Ancienne rédactrice en chef des Echos, elle a pour mission de "mener la bataille du dimanche, mais aussi celle de la semaine face aux Echos". Sa stratégie repose sur le développement de sept à huit "verticales", des domaines de spécialisation approfondis, et sur la production d'informations exclusives.
Cette approche s'inscrit dans un contexte où la presse économique française est dominée par deux grands titres : Les Echos et La Tribune. Le défi pour La Tribune Dimanche sera de proposer une presse économique différente, capable de se démarquer dans un marché concurrentiel.
Le succès de La Tribune Dimanche est d'autant plus remarquable que le taux de pénétration de la presse quotidienne en France n'est que d'environ 20% de la population adulte. Dans ce contexte, le journal bénéficie probablement des diverses aides de l'État à la presse, incluant des taux de TVA réduits et des subventions directes.
L'avenir dira si La Tribune Dimanche parviendra à maintenir sa dynamique de croissance dans un paysage médiatique en constante évolution. Pour l'heure, son succès démontre qu'il existe encore un appétit pour une information de qualité, même dans un marché de la presse écrite en difficulté.