Trump cible les jeunes hommes via des influenceurs populaires

Dans le cadre de sa campagne pour l'élection présidentielle du 5 novembre 2024, Donald Trump adopte une stratégie ciblée pour séduire les jeunes électeurs masculins. L'ancien président des États-Unis multiplie les apparitions dans des émissions animées par des influenceurs populaires, s'éloignant ainsi des médias traditionnels.

Le 5 août 2023, une scène marquante s'est déroulée lors d'une émission où l'influenceur Adin Ross a offert une Rolex à Trump. Cet événement illustre la nouvelle approche du candidat républicain, qui cherche à toucher un public jeune et peu intéressé par la politique conventionnelle.

L'une des apparitions les plus remarquées de Trump a eu lieu dans le podcast "This Past Weekend" de Theo Von, l'un des plus écoutés aux États-Unis. L'entretien, diffusé fin août 2023, a abordé des sujets variés, allant de la chasse à l'Ultimate Fighting Championship (UFC), en passant par des anecdotes personnelles. Cette conversation décontractée a attiré plus de 13 millions de vues sur YouTube, démontrant l'efficacité de cette approche pour atteindre un large public.

Trump a également participé à des émissions animées par d'autres personnalités influentes, telles que Logan Paul, combattant professionnel de MMA et influenceur comptant plus de 50 millions d'abonnés. Les Nelk Boys, youtubeurs connus pour leur humour provocateur, ont également reçu l'ancien président en 2022 et 2023.

Cette stratégie de communication vise à séduire les électeurs de la génération Z, nés entre le milieu des années 1990 et 2010. Selon le Center for Information and Research on Civic Learning and Engagement (Circle), près de 41 millions de représentants de cette génération sont appelés aux urnes en 2024, dont plus de 8 millions de primo-votants.

L'approche de Trump contraste avec celle de son adversaire, Kamala Harris, qui bénéficie d'un avantage auprès des électrices, notamment sur la question de l'avortement. En ciblant spécifiquement les jeunes hommes, le candidat républicain espère contrebalancer cette tendance.

Il est important de noter que cette stratégie s'inscrit dans un contexte plus large de transformation des campagnes politiques. Depuis l'émergence des réseaux sociaux au milieu des années 2000, les influenceurs sont devenus des acteurs incontournables du marketing politique. Cette évolution reflète également la concurrence croissante entre les médias traditionnels et les plateformes numériques pour capter l'attention du public.

"Ça vous transforme en putain de hibou."

Bien que cette approche puisse sembler non conventionnelle, elle témoigne de l'adaptation des candidats aux nouvelles habitudes de consommation médiatique des jeunes électeurs. Dans un paysage politique de plus en plus polarisé, la capacité à mobiliser les primo-votants pourrait s'avérer décisive pour l'issue de l'élection de 2024.