Les actions qui défient la baisse: Le secret des entreprises qui fixent leurs prix
Pendant que le CAC 40 recule‚ certaines entreprises maintiennent leur croissance grâce à leur pouvoir sur les prix. Une stratégie qui attire les investisseurs malgré des valorisations élevées
Le marché boursier montre des tendances contradictoires en cette fin dʼannée: le CAC 40 affiche une baisse de 2% tandis que lʼindice Bloomberg Pricing Power progresse de 14% (un écart qui montre lʼimportance du contrôle des prix)
Le concept de “pricing power“ prend tout son sens dans le contexte actuel. Frédéric Tassin dʼOFI Invest AM explique: ce terme désigne la capacité dʼune entreprise à gérer ses prix sans perdre de clients; une qualité rare qui devient précieuse
Les sociétés qui excellent dans ce domaine sont diverses:
- Hermès avec ses produits de luxe
- Ferrari et ses voitures dʼexception
- Nvidia et ses puces électroniques pour lʼIA
Le cas de Nvidia est particulièrement intéressant - la société a vu son cours grimper de 150% en douze mois grâce à sa position dominante dans les composants pour lʼintelligence artificielle
Le revers de la médaille: ces entreprises sont très recherchées par les investisseurs ce qui pousse leurs valorisations vers des sommets. Par exemple Hermès sʼéchange à 50 fois ses bénéfices attendus pour 2024 (bien au-dessus de la moyenne du CAC 40 qui tourne autour de 15)
