Le géant chinois Temu fait trembler le marché du e-commerce en Asie du Sud-Est

La plateforme dʼe-commerce Temu rencontre une forte opposition dans plusieurs pays dʼAsie du Sud-Est‚ où son modèle ultra-discount dérange lʼéquilibre commercial établi

LʼUnion européenne sʼest déjà positionnée contre le site chinois: une enquête a été lancée fin-octobre concernant la conformité des produits‚ tandis quʼune révision des exemptions de taxes pour les articles moins de 150€ est en cours

Les pays de lʼASEAN sʼinquiètent de lʼimpact sur leurs marchés locaux. Les acteurs majeurs comme Tokopedia‚ Shopee et Lazada (qui représentent des “licornes“ tech-régionales) voient leurs positions menacées par lʼarrivée de ce nouveau concurrent

Au Vietnam‚ où Temu est arrivé début-octobre avec des offres promotionnelles agressives; les autorités ont rapidement réagi en exigeant un enregistrement officiel et en alertant sur les produits non-conformes. Le pays qui affiche déjà un déficit commercial de 45 milliards € avec la Chine craint une aggravation de la situation

• Shopee domine avec 71% du marché vietnamien
• TikTok Shop maintient une présence significative
• Lazada (partiellement détenu par Alibaba) complète le podium

Le modèle commercial de Temu‚ qui connecte directement les usines chinoises aux consommateurs locaux sans intermédiaires pose un défi majeur aux producteurs régionaux – une situation qui pousse les régulateurs à envisager des mesures anti-dumping