Dans une décision importante Meta modifie sa approche publicitaire: les utilisateurs européens de Facebook et Instagram auront bientôt le choix dʼavoir des pubs moins ciblées. Cette annonce (faite le 12 novembre) marque un grand changement dans la politique de lʼentreprise
Le nouveau système va fonctionner comme ça: les publicités seront basées sur le contenu actuel que vous regardez; lʼage la localisation et le genre. Mark Zuckerberg et son équipe ont du accepter ce compromis après une longue négociation avec lʼUE
- Les pubs seront moins personnalisées
- Le contenu publicitaire suivra le contexte de navigation
- Des pauses-pubs style TV seront ajoutées
- Les annonces ne pourront pas être sautées pendant quelques secondes
Cette décision arrive après que lʼentreprise ait essayé dʼintroduire un modèle dʼabonnement sans pub lʼannée dernière - une idée qui nʼa pas bien marché. Les associations de consommateurs ont critiqué cette approche disant quelle faisait payer pour la confidentialité
La Commission européenne surveille de près ces changements: ils doivent respecter le DMA (Digital Markets Act). Les nouveautés seront mises en place dans les semaines qui viennent - un test important pour le modèle économique de Meta qui dépend beaucoup des pubs ciblées