Le marché français de la mode: Comment les habitudes d'achat ont changé en 2024
Le secteur de la mode en France montre des signes de stabilisation malgré une année difficile. Les consommateurs se tournent vers le e-commerce et la seconde main pour faire face aux prix élevés
Le secteur de la mode français montre des signes contradictoires: une hausse des ventes de 5‚5% en octobre mais une année plutot stable. Gildas Minvielle de lʼInstitut français de la mode prévoit une croissance minime de 0‚3% pour lʼannée
La situation reste en-dessous des niveaux de 2019 avec une baisse de 7‚9%
Les consommateurs ont modifié leurs habitudes dʼachat de facon significative. Lʼinflation a forcé beaucoup de gens a repenser leurs dépenses — environ deux-tiers des acheteurs disent que ca affecte leurs choix. Les changements incluent:
- Moins dʼachats de vetements neufs
- Recherche active de prix reduits
- Preference pour les achats en-ligne
Le e-commerce represente maintenant 23% du marché avec des acteurs comme Shein Temu et Amazon qui captent environ 2 milliards dʼeuros de chiffre dʼaffaires (ce qui fait environ 6% des ventes totales)
Le marché de seconde-main continue sa progression impressionnante: il atteint 12% des ventes totales dʼhabillement et maroquinerie. Les plateformes comme Vinted et Leboncoin changent la perception des prix — beaucoup trouvent maintenant les vetements neufs trop chers et preferent systematiquement lʼoccasion
