La Fashion Week printemps-été 2025 à Paris, qui se déroule jusqu'au 1er octobre, soulève une question fondamentale : quelle est l'identité d'une marque de mode ? Cette interrogation se pose avec acuité alors que plusieurs maisons prestigieuses présentent les collections de leurs nouveaux directeurs artistiques.
Chez McQueen, Sean McGirr, nommé fin 2023, fait face à un défi de taille. La marque, fondée par Lee Alexander McQueen (1969-2010) et appartenant au groupe Kering, doit concilier son héritage provocateur avec les exigences commerciales actuelles. McGirr s'inspire de la banshee, figure mythologique celtique, pour créer une collection élégante et opulente, présentée aux Beaux-Arts de Paris. Cette approche marque une rupture avec l'esprit subversif du fondateur, mais reflète l'évolution nécessaire de la marque dans un contexte économique difficile pour Kering.
"Ma mère me lisait des histoires de banshees, me décrivait les pleurs de ce personnage féminin, solitaire et inquiétant. C'est un point commun avec Lee [Alexander McQueen], qui avait consacré une collection entière aux banshees en 1994."
Chez Valentino, Alessandro Michele, ancien directeur artistique de Gucci, présente sa première collection. Dans un décor conçu par l'artiste Alfredo Pirri au Dojo de Paris, Michele propose un vestiaire généreux et coloré, mêlant références aux archives de la maison et influences des années 1970 et 1980. La bande-son, une réinterprétation de "Passacaglia della vita", chanson du XVIIe siècle, interprétée par Rosemary Standley, souligne l'ambition de Michele de créer une beauté émotionnelle.
Le cas de Vetements illustre un autre aspect de la question identitaire. Guram Gvasalia, resté seul aux commandes après le départ de son frère Demna pour Balenciaga, cherche à affirmer sa vision. Le défilé, organisé dans un sous-sol désaffecté de la tour Montparnasse, reprend des codes emblématiques de la marque, comme le détournement du logo DHL, tout en parodiant certains éléments associés à Balenciaga.
Cette Fashion Week met en lumière les défis auxquels font face les marques de mode pour maintenir leur identité tout en se renouvelant. Entre respect de l'héritage et nécessité d'innovation, les directeurs artistiques doivent trouver un équilibre délicat pour assurer la pérennité et le succès de leurs maisons dans un contexte économique et médiatique en constante évolution.