La Fashion Week de Milan 2024 : entre glamour et défis économiques

La Fashion Week de Milan pour la saison printemps-été 2025 a attiré une pléiade de célébrités, malgré un contexte économique difficile pour l'industrie de la mode italienne. Des mannequins légendaires comme Naomi Campbell aux stars de la K-pop, en passant par des actrices renommées telles que Julianne Moore et Carey Mulligan, l'événement a généré une effervescence considérable dans les rues milanaises.

Cette édition de la Fashion Week intervient dans un contexte économique délicat pour le secteur de la mode transalpine. Selon la Chambre nationale de la mode italienne, le chiffre d'affaires a connu une baisse de 6,1% au premier semestre 2024, avec des prévisions tablant sur un recul de 3,5% sur l'ensemble de l'année par rapport à 2023. Face à ces perspectives peu encourageantes, les grandes maisons italiennes ont redoublé d'efforts pour assurer leur visibilité et attirer l'attention des médias et des consommateurs.

La Chambre nationale de la mode italienne, fondée en 1958, a opéré des changements stratégiques dans le calendrier de la Fashion Week. Au lieu de concentrer les défilés des grandes marques au milieu de la semaine, elle les a répartis du 17 au 23 septembre 2024, incitant ainsi les invités à prolonger leur séjour dans la capitale lombarde.

Fendi, appartenant au groupe LVMH depuis 2001, a ouvert les festivités avec un défilé spectaculaire. La maison romaine, qui célébrera son centenaire en 2025, s'est inspirée des années 1920 pour sa collection. Kim Jones, le designer, a puisé son inspiration dans la modernité qui régnait à l'époque, faisant référence à l'Exposition internationale des arts décoratifs de Paris en 1925 et à la publication d'œuvres littéraires majeures comme "Mrs Dalloway" de Virginia Woolf et "Gatsby le Magnifique" de F. Scott Fitzgerald.

Prada, fondée à Milan en 1913, a présenté une collection plus audacieuse et déroutante. Miuccia Prada et Raf Simons, co-designers de la marque, ont expliqué avoir voulu refléter l'ère de la surinformation et des réseaux sociaux dans leur collection. Le résultat est un mélange éclectique de styles, allant des robes en cuir aux blousons en trompe-l'œil, le tout accessoirisé de manière surprenante.

"Nous vivons dans une période de surinformation, dominée par des algorithmes qui donnent à chacun l'occasion de se faire sa propre version de la réalité. On voulait rebondir sur cette idée."

Giorgio Armani, qui a fêté ses 90 ans en juillet 2024, a présenté uniquement sa collection Emporio Armani à Milan, réservant le défilé de sa ligne principale pour New York le 17 octobre 2024. La collection Emporio Armani est restée fidèle au style classique de la maison, avec quelques concessions à la modernité, notamment dans la rénovation de sa boutique phare de la via Alessandro Manzoni.

Gucci, qui avait atteint un sommet en 2022 avec plus de 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires, cherche à retrouver son élan sous la direction artistique de Sabato de Sarno, nommé en 2023. La collection présentée, intitulée "Casual Grandeur", a suscité des réactions mitigées, peinant à définir une nouvelle identité forte pour la marque.

Dolce & Gabbana a clôturé la Fashion Week avec une collection inspirée de Madonna des années 90, rendant hommage à l'icône pop qui collabore avec la marque depuis 1991. Le défilé a évoqué le travail de Jean Paul Gaultier, notamment avec les célèbres corsets à seins coniques créés pour la tournée "Blond Ambition" en 1990.

Malgré les défis économiques, la Fashion Week de Milan a démontré que la mode italienne reste une affaire de passion et de créativité, tout en s'adaptant aux nouvelles réalités du marché et à l'influence croissante des réseaux sociaux dans l'industrie.