DAZN prolonge ses réductions face aux critiques sur les prix de la Ligue 1
DAZN, nouveau diffuseur de la Ligue 1, fait face à des critiques sur ses tarifs élevés. La plateforme prolonge ses offres promotionnelles jusqu'au 29 septembre pour apaiser les tensions.
La plateforme de streaming britannique DAZN connaît un début de saison tumultueux en tant que principal diffuseur de la Ligue 1 de football en France. Depuis l'été 2024, lorsqu'elle a acquis les droits de diffusion jusqu'en 2029, DAZN fait face à de nombreuses critiques, principalement en raison de ses tarifs d'abonnement jugés excessifs.
Le prix initial de 29,99 euros par mois avec engagement d'un an ou 39,99 euros sans engagement pour accéder à huit des neuf matchs hebdomadaires de Ligue 1 a suscité un vif mécontentement chez les supporters. Cette tarification, presque deux fois plus élevée que l'offre précédente d'Amazon Prime, a provoqué une vague de protestations sur les réseaux sociaux, avec le mot-clé #BoycottDAZN, et l'apparition de banderoles hostiles dans les stades.
Face à cette situation, DAZN a réagi en mettant en place des réductions temporaires le 10 septembre 2024. L'offre avec engagement a été réduite à 19,99 euros par mois, tandis que l'offre sans engagement a été proposée à 19,99 euros pour les deux premiers mois. Initialement prévues pour une courte durée, ces promotions seront finalement prolongées jusqu'au 29 septembre 2024, selon une annonce faite par la plateforme le 23 septembre.
Brice Daumin, PDG de DAZN France et Suisse, défend la tarification en soulignant que l'offre comprend également d'autres contenus sportifs tels que le MMA, la boxe, la Ligue des champions féminine et le championnat de France de basket-ball. Cependant, l'économiste Pierre Rondeau estime que le problème principal reste le prix élevé pour une offre qui ne propose pas de contenu cinématographique ou de séries.
"Il n'y a pas, pour l'instant, de magazines d'après-match, ni le traditionnel multiplex, pour un coût d'abonnement qui est rédhibitoire pour de nombreux consommateurs"
Il est intéressant de noter que DAZN, fondée en 2015, a connu une croissance rapide ces dernières années. Surnommée le "Netflix du sport", la plateforme est désormais disponible dans plus de 200 pays et territoires, diffusant plus de 25 000 événements sportifs en direct par an. En 2022, DAZN comptait plus de 15 millions d'abonnés, contre 8 millions en 2019.
La société a investi massivement dans les droits de diffusion sportifs, notamment en acquérant ceux de la Serie A italienne pour 2,5 milliards d'euros en 2021. DAZN a également diversifié ses activités en lançant son propre studio de production, DAZN Studios, et en explorant de nouvelles technologies comme la blockchain pour le sport numérique.
Malgré ces développements positifs, DAZN fait face à des défis importants sur le marché français. La plateforme devra trouver un équilibre entre la rentabilité de son investissement dans les droits de la Ligue 1 et la satisfaction des attentes des supporters en termes de tarification et de contenu. L'efficacité de ces réductions temporaires et la stratégie à long terme de DAZN seront cruciales pour son succès en France.
