Le 21 septembre 2024, Marina Ferrari, députée de Savoie (MoDem) et ancienne secrétaire d'État au numérique, a été nommée ministre déléguée chargée de l'économie du tourisme. Cette nomination marque un tournant significatif pour le secteur touristique français, qui n'avait pas bénéficié d'un ministre entièrement dédié depuis 2007.
Cette décision du gouvernement Barnier souligne l'importance cruciale du tourisme pour l'économie française. En effet, le secteur représente 7% du PIB national et emploie directement et indirectement environ 2 millions de personnes. La France, première destination touristique mondiale depuis les années 1980, s'apprête à franchir un cap historique avec 100 millions de visiteurs étrangers attendus et des recettes internationales estimées à 68 milliards d'euros.
La nomination de Marina Ferrari intervient dans un contexte post-Jeux olympiques de Paris 2024, qui ont servi de vitrine exceptionnelle pour le pays. L'effet de cet événement majeur devrait se prolonger sur plusieurs années, renforçant l'attractivité de destinations emblématiques telles que la Tour Eiffel, qui accueille environ 7 millions de visiteurs par an, ou le Louvre, musée le plus visité au monde avec ses 10 millions de visiteurs annuels.
À 50 ans, cette Savoyarde n'est pas novice dans le domaine. Auteure d'un rapport parlementaire sur la rénovation de l'immobilier des stations de ski, Marina Ferrari apporte une expertise précieuse, notamment face aux défis du changement climatique qui menacent l'avenir du ski. Sa connaissance du terrain sera un atout majeur alors que la perspective des JO 2030 dans les Alpes suscite de nombreux débats.
Parmi les dossiers prioritaires de la nouvelle ministre figure la réforme d'Atout France, l'agence étatique chargée de la promotion touristique. La possibilité d'un rapprochement avec Business France est envisagée pour optimiser l'attractivité du pays.
Le recrutement dans le secteur touristique reste un défi majeur, caractérisé par des salaires bas et des conditions de travail atypiques. La "Semaine des métiers du tourisme", initiée par sa prédécesseure Olivia Grégoire en 2023 et 2024, visait à promouvoir ces carrières. L'inscription des professions de l'hôtellerie-restauration sur la liste nationale des métiers en tension est une mesure attendue par le patronat pour faciliter le recrutement de personnel étranger.
Marina Ferrari devra également poursuivre les initiatives lancées précédemment, telles que la mise en place d'une commission d'indemnisation pour les commerçants affectés par les JO 2024, le déploiement d'une stratégie de gestion des flux touristiques, et le soutien aux start-ups du secteur, notamment dans la "Travel Tech".
Face à ces défis, la nouvelle ministre peut s'appuyer sur les atouts uniques de la France : 45 sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO, une gastronomie reconnue internationalement, le plus grand domaine skiable d'Europe, et des destinations phares comme Paris et la Côte d'Azur. Avec un chiffre d'affaires annuel d'environ 200 milliards d'euros, le tourisme reste un pilier essentiel de l'économie française, que Marina Ferrari aura la charge de consolider et de développer dans les années à venir.