Cupra, marque automobile née en 2018, se démarque par son absence d'héritage historique. Cette filiale du groupe Volkswagen a su trouver sa place en proposant des véhicules sportifs au style affirmé. Surnommée par certains la marque du "kéké chic", Cupra revendique son statut de "challenger non conventionnel" dans l'industrie automobile.
En 2023, Cupra a réalisé une performance commerciale remarquable avec 230 000 ventes, attirant une clientèle plus jeune que la moyenne du secteur. La marque prévoit une croissance de 25% de ses immatriculations en France cette année, portée par le lancement de la nouvelle version du Formentor.
Le Formentor, modèle phare représentant 60% de la production de Cupra, se distingue par son design unique. Ce véhicule, à mi-chemin entre un break surélevé et un SUV, arbore un long capot et des teintes audacieuses comme le vert kaki ou le noir mat. Son style extérieur anguleux, avec une calandre "en dents de requin", lui confère une allure sportive sans tomber dans l'excès.
L'intérieur du Formentor allie sportivité et élégance, avec des sièges baquets et une finition soignée. Produit dans l'usine de Martorell en Catalogne, le véhicule offre un comportement routier équilibré et une gamme de motorisations variée.
Les versions les plus puissantes atteignent 272 ch pour l'hybride rechargeable et 333 ch pour le modèle essence 2 litres, ce dernier disposant même d'un mode "drift". Pour les conducteurs plus sages, une version micro-hybride de 150 ch et une motorisation diesel sont également disponibles.
Cupra propose le Formentor à partir de 42 675 euros, soit 2 000 euros de plus que le modèle précédent. Cette tarification élevée reflète le positionnement premium de la marque, dont l'Allemagne constitue le principal marché. La berline Leon, légèrement moins spacieuse, débute à 39 760 euros.
Malgré ces prix ambitieux, Cupra continue de séduire une clientèle en quête de distinction et de performances. La marque espagnole démontre ainsi qu'il est possible de s'imposer sur un marché concurrentiel sans s'appuyer sur un héritage historique, en misant sur l'innovation et un style audacieux.